心理學(xué)研究指出，人的心理和行為受到腦功能作用的影響。“雙十一”臨近，淘主、京東、天貓等各大電商早在十一月初就推出了“紅包”“預(yù)售”“購(gòu)物津貼”“滿減”等消費(fèi)策略，這些信息激活了大腦中的獎(jiǎng)賞回路，導(dǎo)致個(gè)體中動(dòng)控制能力減弱，從而產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)行為。當(dāng)我們看到限時(shí)搶購(gòu)和數(shù)量有限的消費(fèi)信息時(shí)，稀缺性沖動(dòng)被喚醒，似乎我們現(xiàn)在不買這個(gè)東西，它將被別人走，商品的打折和疊加滿減的信息似乎在告訴我們“不買就意味著損失”，這種感覺會(huì)促使我們?nèi)ァ百I買買”，以減少自己的“損失”，特別是當(dāng)我們身邊的人都在為“風(fēng)十一”躍玩欲試時(shí)，自己也難免不受影響。在“風(fēng)十一”到來之際，包頭醫(yī)學(xué)院心理學(xué)教研室的張麗娜老師和同學(xué)們一起分行“買買買的背后，究竟是什么心理機(jī)制在影響著我們的消費(fèi)行為？”幫財(cái)同學(xué)們建立座性消費(fèi)的心理決策能力。